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《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌是這樣定義的?！捌放剖卿N售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)?！笨梢钥闯觯放剖瞧髽I(yè)在用戶面前的表現(xiàn)形式，是消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的心理認(rèn)知。

企業(yè)的品牌打造，是產(chǎn)品或核心價(jià)值的體現(xiàn)，代表了成為了一類產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，以及企業(yè)的信譽(yù)，憑借品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以獲得品牌溢價(jià)和附加值。出入口設(shè)備行業(yè)的企業(yè)同樣需要品牌的打造，而且必須在垂直領(lǐng)域里面告訴你的代理商你是誰(shuí)。

出入口設(shè)備企業(yè)現(xiàn)狀

出入口設(shè)備行業(yè)的企業(yè)，指的是構(gòu)建出入口環(huán)境的生產(chǎn)型企業(yè)，包括工業(yè)門，電動(dòng)門，車牌識(shí)別，升降柱，道閘等，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的制造出入口設(shè)備的企業(yè)，也開(kāi)始試水智能化方向，從出入口設(shè)備提供到出入口環(huán)境方案解決，再到物聯(lián)大數(shù)據(jù)智慧城市，應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大升級(jí)，如捷順從精工制造型企業(yè)，轉(zhuǎn)型成提供AIoT、云計(jì)算技術(shù)的智慧停車綜合解決方案的科技型企業(yè)，構(gòu)建了“智能硬件+平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)”的全生態(tài)業(yè)務(wù)模式；藍(lán)卡致力于AI云大型管理平臺(tái)軟件開(kāi)發(fā)，將云管理技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到停車場(chǎng)管理上，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化、多停車場(chǎng)的管理；科拓的云平臺(tái)車場(chǎng)信息中心通過(guò)基礎(chǔ)信息和動(dòng)態(tài)信息的采集，實(shí)現(xiàn)城市級(jí)的停車信息互通。

然而，能撼動(dòng)智慧城市的布局畢竟只是頂部的小部分企業(yè)，大部分企業(yè)仍是項(xiàng)目工程及傳統(tǒng)生產(chǎn)制造的初級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品相對(duì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的力量成了市場(chǎng)角逐和市場(chǎng)份額占據(jù)的關(guān)鍵指標(biāo)。

你是誰(shuí)？

目前而言，出入口設(shè)備行業(yè)的人工智能仍然為弱人工智能應(yīng)用。企業(yè)、產(chǎn)品、終端群體之間的認(rèn)知有較大的偏差，我們需要用一種方式去建立用戶的信任和了解。企業(yè)是定位設(shè)備提供商還是云端物聯(lián)網(wǎng)方案提供商，還是兩者兼并，在一定程度決定了企業(yè)的發(fā)展方向，在自己都還未完全弄清楚“自己”誰(shuí)的情況下，企業(yè)的品牌顯得尤為重要。隨著AI的不斷深化發(fā)展，出入口設(shè)備行業(yè)細(xì)分和深度垂直的趨勢(shì)會(huì)更加明細(xì)化，會(huì)出現(xiàn)很多新品類，出現(xiàn)不同的競(jìng)爭(zhēng)局面，這時(shí)，你是誰(shuí)不是設(shè)問(wèn)句，他成了反問(wèn)句了，品牌的升級(jí)和品牌的重新戰(zhàn)略定位顯得尤為重要。

德國(guó)心理學(xué)家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們：人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開(kāi)始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會(huì)變慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論指導(dǎo)意義在于任何一段記憶必須要在還沒(méi)有忘記之前反復(fù)加強(qiáng)印象，重復(fù)再重復(fù)，這條曲線一樣適用于企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的指導(dǎo)方向。

無(wú)論是電視廣告時(shí)代還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代，品牌在投放廣告時(shí)非常關(guān)心的一個(gè)指標(biāo)是覆蓋頻次，據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，一個(gè)美國(guó)人平均接觸到的廣告品牌超過(guò)120個(gè)，如何在眾多的信息中脫穎而出，廣告是一個(gè)直接有效的手段。即便是已經(jīng)反復(fù)加強(qiáng)了印象，如果過(guò)一段時(shí)間沒(méi)有強(qiáng)化，也會(huì)在用戶心中慢慢消失。

你是誰(shuí)，是企業(yè)告知消費(fèi)者的重要的問(wèn)題，能否在眾多品牌中脫穎而出，成功告知消費(fèi)者你是誰(shuí)，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)重要的手段。

品牌如何連接終端？

今天的用戶擁有多種多樣的選擇，他們可能需要價(jià)格的合適，又要求品質(zhì)的高檔，他們可能對(duì)自己的需求也是清晰又模糊的，對(duì)于用什么產(chǎn)品他是清晰的，但對(duì)于用什么價(jià)值判斷和影響他的選擇，他是模糊的。這個(gè)時(shí)候，讓你的“品牌”先和用戶達(dá)成一致認(rèn)同是重要的。把你的品牌通過(guò)媒介渠道告知出去。通過(guò)廣而告之，強(qiáng)化用戶的忠誠(chéng)度和自豪感。

第一：形象氣質(zhì)升級(jí)

為了適應(yīng)新的市場(chǎng)策略、傳播策略，或者是某種新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，優(yōu)先對(duì)品牌形象進(jìn)行迭代、升級(jí)，這是最快速的，也是成本最低的方法。 在品牌形象升級(jí)的范圍內(nèi)：logo、品牌標(biāo)準(zhǔn)色系、品牌自媒體矩陣、媒體網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、品牌宣傳片、代言人等等，一切基于市場(chǎng)和用戶視覺(jué)表現(xiàn)的，都可通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)在用戶傳達(dá)和表現(xiàn)層面的創(chuàng)新。

第二：擴(kuò)大傳播推廣  

傳播的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘，只有重復(fù)大到一定的次數(shù)時(shí)候，受眾才會(huì)留下很深的印象 ，所以，在傳播一個(gè)品牌時(shí)，首先選擇一個(gè)合適的，專業(yè)的行業(yè)媒體進(jìn)行 深度合作，做一輪大規(guī)模告知。這個(gè)告知的用途是，告訴你的目標(biāo)群體：“快來(lái)看，這個(gè)品牌是什么”。然后不斷的重復(fù)，讓品牌的曝光率持續(xù)。傳播達(dá)成兩個(gè)目的，第一是告知，盡可能的在最大范圍上覆蓋用戶。第二是被談?wù)摚@個(gè)品牌是什么，，有什么可聊的。這才會(huì)讓大眾注意到有一個(gè)你的品牌。

第三：注重產(chǎn)品品質(zhì)

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，尤其是出入口設(shè)備品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體絕大部分偏to B、to G端，除了采用常規(guī)的廣告與傳播外，還需要產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)配合品牌價(jià)值觀輸出，讓品牌更加具象化、權(quán)威化。

未來(lái)行業(yè)，細(xì)分會(huì)越來(lái)越明顯，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模和份額意味著議價(jià)能力，當(dāng)你規(guī)模小和份額小的時(shí)候，你對(duì)上游供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商的議價(jià)能力就很小，你不做廣告，別人就會(huì)做，別人的規(guī)模就會(huì)碾壓你，你重視產(chǎn)品的迭代，你重視技術(shù)的升級(jí)，為何偏偏就忽視了你的品牌？