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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的全渠道銷量為404萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)1%。

隨著消費(fèi)者對(duì)家庭入戶安全性與便捷性的需求增強(qiáng)，智能門鎖市場(chǎng)在今年低迷的大環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，繼上半年收獲5.9%的漲幅之后，第三季度堅(jiān)韌地再次上漲。值得關(guān)注的是，在本季度，智能門鎖的平均價(jià)格降至了千元級(jí)別，觸達(dá)近三年最低值，甚至在8月首次突破千元，達(dá)到988元。

2023年第三季度，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)依然不振，與其強(qiáng)相關(guān)的裝修市場(chǎng)需求繼續(xù)徘徊在低谷。包括門配、房地產(chǎn)開發(fā)、安防在內(nèi)的B端銷量在整體中國(guó)智能門鎖的市場(chǎng)中占到了46.6%的份額，同比去年下降8.0%。

運(yùn)營(yíng)商的銷量占比為6.2%。近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在智能家居的領(lǐng)域逐漸加大投入，作為代表性的產(chǎn)品，智能門鎖的銷量快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)19%。

C端市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中的銷量占比為47.2%，同比增長(zhǎng)9.3%。增量主要來(lái)自于線上市場(chǎng)，傳統(tǒng)電商和新興電商的第三季度銷量分別同比上漲了16.3%和40.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）推總數(shù)據(jù)，單位：%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2023年第三季度，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）銷量為113萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)16.3%；銷額為11.3億元，同比下降5%。

2022-2023Q3 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)分季度銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套，億元

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)均價(jià)為1003元，比去年同期低了224元。其中，8月均價(jià)降至988元，這是中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的月度均價(jià)首次跌破千元。

一方面，主流品牌大量運(yùn)用低價(jià)促銷和直播帶貨策略，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。另一方面，爵象、海爾、華為、掌航、康廷等腰尾部品牌著力平價(jià)市場(chǎng)，通過(guò)低價(jià)位產(chǎn)品線吸引初級(jí)消費(fèi)者。事實(shí)證明，低價(jià)仍然是最有效的手段。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，1000元以下細(xì)分市場(chǎng)的銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)54%。

2022-2023 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)月度均價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元

在入門產(chǎn)品以價(jià)換量的同時(shí)，頭部品牌亦向上布局中高端，并收獲市場(chǎng)效果。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，2500-2999元、3500元以上兩個(gè)價(jià)位段均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，3500元以上市場(chǎng)增速最為明顯，銷量同比增長(zhǎng)47.5%。德施曼在這兩個(gè)價(jià)格段的細(xì)分市場(chǎng)的量額均位居第一，其中銷量份額均超過(guò)了35%。

第三季度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度加大，品牌集中度同環(huán)比均有下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，智能門鎖線上市場(chǎng)TOP4品牌份額（CR4）為34.8%，同比下降5.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降15.7個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)季，TOP10的品牌陣營(yíng)與第二季度相比沒(méi)有太大變化，但品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度有所增強(qiáng)。在銷量維度，第3到5名的凱迪仕、博克、石將軍，第6到7名的爵象、海爾差距都僅在0.2%以內(nèi)。

2023Q3 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)TOP10品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

小米銷量、銷額份額均位居線上市場(chǎng)第一，分別達(dá)到16.8%、18.4%，憑借明星產(chǎn)品E10帶動(dòng)品牌銷量的份額同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

德施曼銷量、銷額份額均位居線上市場(chǎng)第二，銷額份額同比增長(zhǎng)了0.3個(gè)百分點(diǎn)。德施曼在保持高端市場(chǎng)位置的同時(shí)，也在向下1500-2499價(jià)格段拓展，并在1500-1999元、2000-2499元細(xì)分市場(chǎng)的量額均位居第一。

2023Q3 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)價(jià)格段品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

凱迪仕銷量、銷額的市場(chǎng)份額均排在第三，分別為5.7%、10.2%。凱迪仕重點(diǎn)布局在掌靜脈鎖細(xì)分市場(chǎng)，掌靜脈鎖K70 Pro MAX在2023年9月成為掌靜脈鎖細(xì)分產(chǎn)品中最暢銷機(jī)型，并幫助其品牌銷量在3500元以上價(jià)格段的9月市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。

博克在銷量維度位居線上市場(chǎng)第四，其排名連續(xù)三個(gè)季度呈上升趨勢(shì)。V6系列在9月進(jìn)入頭部主播直播間，帶動(dòng)品牌在當(dāng)月的銷量排名升至第二名。

海爾、華為的銷售量額在2023年第三季度均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。海爾構(gòu)建的智慧家居生態(tài)系統(tǒng)，華為的品牌號(hào)召力、手機(jī)用戶流量，是其兩者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品方面，開鎖方式從刷卡、指紋、密碼解鎖方式向人臉識(shí)別、指掌靜脈識(shí)別解鎖方式升級(jí)，監(jiān)控功能從單一智能貓眼向“智能貓眼+室內(nèi)大屏+攝像頭”全面擴(kuò)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，人臉識(shí)別、貓眼大屏、指靜脈產(chǎn)品的滲透率顯著走高。

人臉識(shí)別鎖的線上市場(chǎng)份額從2022年1月的7.5%增至2023年9月的18.1%。其中，3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)位居第一，第三季度在人臉識(shí)別市場(chǎng)的銷量份額超45%，秦將軍、掌航、小米位居該細(xì)分市場(chǎng)的前三名；其次是雙目人臉識(shí)別鎖，銷量份額為8.6%，德施曼在雙目人臉識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)排名第一。

貓眼大屏鎖的線上市場(chǎng)份額從2022年1月的15%增至2023年9月的30.1%。屏幕尺寸方面，以3.5-4.5英寸屏幕為主，其中4.5英寸屏幕的智能門鎖增長(zhǎng)最為明顯，2023年第三季度同比漲幅接近100%。

指靜脈識(shí)別鎖的線上市場(chǎng)份額從2022年1月的1.8%增至2023年9月的3.5%。細(xì)分品牌來(lái)看，凱迪仕、鹿客、德施曼位列前三，銷量合計(jì)份額達(dá)到70.6%。

2022-2023 中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)功能銷量滲透率

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

可視化正在成為智能門鎖產(chǎn)品發(fā)展的新方向，配備攝像頭的產(chǎn)品逐漸增多。凱迪仕、螢石、樂(lè)橙、米嘀等品牌均推出了嵌入攝像頭的智能門鎖，將智能門鎖從被動(dòng)防御升級(jí)到主動(dòng)防御的狀態(tài)，安全性更高。

2023年 中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)重點(diǎn)攝像頭產(chǎn)品List

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

進(jìn)入第四季度，雙十一已拉開帷幕，智能安防產(chǎn)品在直播間的投放數(shù)量明顯提升，智能門鎖、監(jiān)控?cái)z像頭、可視門鈴等品類的聯(lián)動(dòng)銷售增多。智能門鎖的產(chǎn)品方向方面，低端同質(zhì)化和高端精品化的趨勢(shì)同時(shí)存在。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年全年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的全渠道規(guī)模約為1825萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)3.7%。